【宜城融评】融媒作媒助跑农旅融合迅速起跳

融媒评论员李锋

融媒作媒,唤醒沉睡于乡村中看不见的旅游宝藏;媒体融合,赋能后疫情时代农旅融合新业态。

融媒体+农旅,借助跨界融合的风口,正成为湖北宜城激活乡村振兴的"一池春水"。得益于五一前夕,农旅融合体验节盛大开幕的良好契机,刚恢复重建的醉美莺河、 乡村"迪士尼"龙潭小镇(村)、有宜城后花园美称的西山刘猴……都着实"火"了一把;景区、采摘园、宾馆、饭店爆满,农副产品销售供不应求。旺盛的人气带来了商机,带来了财富,吃、住、行、旅、购、娱各行各业都有可观的经济收入,农旅融合不仅推动了地方经济快速发展,更激发了乡村振兴活力。

宜城的农旅融合以前所未有的魅力与潜力,甜甜的渐入佳境。爱国教育、休闲徒步、乡村民宿、购物休闲、网红打卡、采摘体验、宜城大虾饕餮盛宴、燕京啤酒激情畅饮……农旅产品琳琅满目,体验场景丰富多彩,无论老人还是小孩,无论都市白领还是工薪阶层,不同年龄段、不同层次旅游爱好者都能找到适合自己的所爱。

宜城,这座集楚文化、宋玉文化、汉水文化、红色文化等于一体的千年古县,在农旅融合的征途上,正蓄势待发、跃跃欲试。

农旅融合体验节的成功举办,让宜城农旅融合在五一小长假收到了立竿见影的成效。这是一次对宜城农旅资源的全新发掘、全新梳理、全新包装、全新发布。这背后,是新时代媒体深度融合与农业、文化旅游部门联姻的成功尝试和伟大创举;媒体融合,正扮演着"宣言书""宣传队""播种机"的多重角色,是值得业界高度重视的协作创新。

疫情常态化对境外游、境外消费等市民时常选择的休闲方式正在悄然发生改变。省内游、市内游、周边游至少在市民心理上感觉颇为安全——尤其是在全球防疫进程中,湖北被证明为最为安全有序的地区之一,都使得市民对于车程不过半天之内的短途游充满向往。

有市场就有竞争,如何在市场竞争里获胜?乡村振兴离不开乡村产业转型升级,创新创造农旅融合一直都是宜城振兴乡村产业的重要着力点;宜城农业基础好,文化底蕴深,农文旅资源挖潜空间巨大;现在更是以生态优化、绿色发展为底色,以文旅融合、接二连三为抓手,充分利用独特的资源禀赋,深度融合"大虾""啤酒"两大元素,不断推动农旅融合发展迈向新台阶。宜城有农旅融合更好更快发展的底气和信心。

树立必胜信心的同时,我们也应保持清醒的头脑。尽管有诸多优势,疫情常态化下的农旅融合也面临诸多困境,面对疫情常态化这个强悍的洗牌者,弱者出局,强者恒强。疫情常态化对传统旅游大市、旅游大县的打击颇大,但"有余粮者"正迎来苦尽甘来的日子。经历疫情常态化"摧残"后,无论是具体的疫情防控措施,还是"战时"状态下的运营创新,相信周边县市也都硕果累累。我们的农旅融合虽已起步,但要在市场竞争中立于不败之地,找到新的突破点更是迫在眉睫。融媒作媒,助力催化农旅进行深度融合,依靠特色农业进一步拉动文旅产业,无疑是一个有效的破局之策。

面对农旅融合,我们宜城要有更冷静的认知:不管是从知名度、美誉度,还是品牌影响力、溢出力,特别是景区功能的深度融合、农旅融合产品的高能开发,都与其资源不甚匹配,换句话说,宜城农旅融合还有更大的提升空间。

伴随全域旅游和消费升级,消费者农旅融合体验感也将或正在升级。人们对农旅融合的需求已从单纯的观光游、采摘游向观光、休闲、餐饮、度假等并重的方向转变,对消费的体验要求也将越来越高。

消费升级,给农旅融合带来新机遇。但审视宜城自身,我们仍需补齐短板。本地农旅资源虽丰富多样,但旅游超级IP缺失,产业业态不够丰富,即使脚踩富矿但难以挖出金子来;周边横向对比,无论农产品品类还是历史文化资源,无论爱国教育题材还是自然人文景观,均有"强手"环伺,宜城要想突出重围,后发制人,只能独辟蹊径。

如何在农旅融合上尽快破圈?宜城市委市政府为此殚精竭虑。

宜城以生态优化、绿色发展为底色,以文旅融合、接二连三为抓手,充分利用独特的资源禀赋,深度融合"大虾""啤酒"两大元素,多次举办不同风格、不同主题的宜城大虾美食文化节,全力支持燕京啤酒公司转型升级,积极引导宜城大虾产业发展壮大,不断推动农旅融合发展迈向新台阶。如今,宜城大虾已从当年的"深藏闺阁"逐渐地"崭露头角",成为引领鄂西北的招牌名菜和网红美食;燕京啤酒更是成为扎根宜城、享誉国际的一张"金色名片"。

立足农业基础好,文化底蕴深的大好优势,宜城市委市政府注重挖掘农文旅资源的潜在空间,从政策、资金、资源等方面对农旅融合产业给予大力支持,广泛开展招商活动,一大批农旅融合产业在宜城落地扎根、开花结果。八方宾客来宜城后,有好玩的、有好看的、有好听的、有好吃的、有好住的。

农旅融合体验节上,市委书记武义泉更是代表宜城市委、市政府诚邀全国各地的游客、企业家和媒体朋友们走进宜城、了解宜城,期待大家在"享田园风光、吃宜城大虾、喝燕京啤酒、品农家美食"的同时,用镜头聚焦精彩瞬间,用微信朋友圈、短视频等传递美食美景。

毫无疑问,这张农旅融合牌打的巧、出的妙。媒体深度融合可以延长游客在景点的留驻时间,把游客变为观众、把游客变为体验者、把游客变为消费者——融媒体+农旅,就是这样完美的融合起来了。近年来的高频率热词"体验经济",亦即通过体验带动消费,也正是融媒体+农旅融合的精髓。

融媒体+农旅融合也是当下省内、市内游竞争的关键。宜城大虾、筒子骨、盘鳝等吃的文化早已成为宜城的"传统牌",我们是否也要继续挖掘出承载宜城农旅融合脉络的体验活动了呢?

楚皇城遗址走着看着坐着听着,是不是就能感受时空穿越的"楚文化"路线,让人们在宜城涨知识、品生活;正在举办的短视频大赛,以创意拍摄的方式推广了"农旅融合是可体验的,宜城是有温度的"……我们还期待吃宜城大虾、喝燕京啤酒之外的体验,也能有着鲜明的宜城特色,融媒元素。

让我们在期待中为为宜城农旅融合点赞,为宜城融媒体+农旅喝彩!

文字编辑:闻俊 谢丛阳

新媒体编辑:赵冰倩

审核:李锋  冯波